El sector turístico de Grecia está caracterizado por una baja diversificación de ofertas y por una elevada estacionalidad de la demanda que, además, se concentra en un numero limitado de mercados emisores.

El gran éxito de los Juegos Olímpicos constituía una oportunidad para conducir a Atenas y a Grecia por un nuevo camino. La cobertura mediática durante los JJ OO ha promocionado al país en todo el mundo ante una audiencia de millones de turistas potenciales. Los JJ OO han promocionado los recursos turísticos locales, el agradable clima y las costumbres tradicionales han sido comunicadas tanto directa como indirectamente. Se ha generado una ingente cantidad de oportunidades para que Grecia fructificara como destino , aprovechando el momento favorable.

THR realizó una profunda investigación y desarrolló una serie de recomendaciones teniendo en cuenta las lecciones aprendidas de Barcelona y Sydney, las dos ciudades que supieron explotar mejor el hecho de ser anfitrionas de los JJ OO. En base a esas recomendaciones se desarrolló un plan de marketing enfocado a los sectores turísticos estratégicos para Grecia (de interés especial, turismo náutico, cruceros, congresos e incentivos, etc.) y dirigido a atraer prioritariamente el segmento de los interactive travellers.

El plan estimuló a los operadores turísticos y la Oficina Nacional de Turismo a una colaboración más estrecha en la definición de un posicionamiento consistente y en la implementación de innovadoras y más eficaces tácticas de marketing.